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用品牌助推制造业升级

时间:2016-11-09 文章来源:admin

    供给侧结构性改革的主战场在工业,在制造业。品牌跟制造业有关。现在,制造业面临“四高”,即人工成本高、融资成本高、税费负担高和制度性交易成本高,同时也面临“四低”,产品质量低、技术标准低、品牌认可度低、企业诚信度低。这表明大家迫切需要通过品牌的创新,来推进制造业的升级。
    品牌是供给侧需求的桥梁和纽带,是供给侧结构性改革的抓手。通过品牌,可以有利于激活人、财、物等资源,有利于使消费者形成品牌的忠诚度,有利于推动企业不断衍生新的产品和服务,有利于增强企业的凝聚力和向心力。
    我这里举两个案例。现在北京市场上空气净化器的销售很好,但是国产品牌只占整个空气净化器市场的7%。这是品牌领域一个值得高度重视的案例,说明大家的市场虽然很大,但却被洋品牌占领了。
    另一个案例给大家的启示是,供给决定需求,供给引领需求,这是供给侧结构性改革一个很重要的理论问题。在2010年的时候,全球智能手机市场中中国企业较少,但到了2015年,全球十大智能手机的品牌排名中,中国有7席,这是一个非常了不起的成就,特别是HUAWEI成为中国智能手机的第一品牌。HUAWEI之所以能做到这一点,一个非常重要的原因是它的创新、它的研发投入。2015年,HUAWEI的研发投入是90亿美金。所以,供给侧结构性改革的中心就是提升产品的品质,品质和品牌也有关系。
    当前,中国是产品的数量大国,却是品牌数量的小国。大家要以创新来永葆品牌的活力,以品牌为导向,实现生产上的技术创新和经营上的转型升级,大家要弘扬工匠精神,打造中国品牌的新名片,引导广大的企业牢固树立“质量就是生命线,质量就是竞争力”的品牌意识。同时,也要以“一带一路”为契机,培育更多的中国品牌。
    打造中国品牌,创新驱动是基础,提升质量是关键,学问培育是保障。

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